Günümüzde hemen herkes bir şeyler paylaşıyor.
Fotoğraf, video, duyuru, kampanya, indirim, görüş, tepki…
Sosyal ağlarda içerik akışı durmuyor. Ancak tam da bu yüzden, paylaşılanların büyük bölümü anlamını yitiriyor.

Bir zamanlar bir paylaşım dikkat çekerdi.
Bugün ise saniyeler içinde kayboluyor.

Firmalar, esnaflar, kurumlar ve hatta bireyler şu yanılgıya düşüyor:
“Nasıl olsa sosyal medyada varım, web sitesine gerek yok.”

Oysa tam tersine, sosyal medya çoğaldıkça web sitesinin değeri artıyor.

Çünkü sosyal medya kalabalıktır.
Herkesin konuştuğu yerde, kimse gerçekten dinlenmez.

Bir paylaşım düşünün:
Altında yüzlerce başka paylaşım, reklam, yorum, video…
Mesajınız arada erir gider.
Bugün görünen içerik, yarın hatırlanmaz.

Sosyal ağların temel sorunu şudur:
Her şey yan yana durduğu için, hiçbir şey özel değildir.

İşte tam bu noktada web sitesi devreye girer.

Bir web sitesi, bir firmanın ya da markanın dijital kimliğidir.
Orada yalnızca siz varsınızdır.
Rakip yoktur, araya giren reklam yoktur, dikkat dağıtan içerik yoktur.

İnsanlar bir firma hakkında ciddi bir karar verecekse, sosyal medyaya değil;
Google’a bakar.

“Bu firma kim?”
“Gerçek mi?”
“Adres nerede?”
“Telefonu var mı?”
“Ne zamandır bu işi yapıyor?”

Bu soruların cevabı, birkaç sosyal medya paylaşımında değil;
düzenli, açık ve kalıcı bir web sitesinde bulunur.

Sosyal medya güven üretmez, ilgi üretir.
Web sitesi ise güven üretir.

Bir başka önemli fark da sahipliktir.
Web sitesi size aittir. Alan adı sizin tapunuzdur.
İstediğiniz içeriği koyar, istediğiniz gibi düzenlersiniz.
Kimse bir gecede “kural değişti” deyip sitenizi kapatamaz.

Oysa sosyal medya sayfaları kiralıktır.
Bugün var, yarın yok.
Bir şikâyet, bir algoritma değişikliği, bir erişim sorunu…
Yıllarca biriktirilen takipçi ve emek bir anda boşa gidebilir.

Üstelik sosyal medyada herkes her şeyi paylaştığı için,
paylaşımların ağırlığı kalmamıştır.

Bir duyuru, bir açıklama, bir tepki…
Hepsi aynı akışta, aynı hızda tüketilir.
Okunur ama anlaşılmaz, görülür ama hatırlanmaz.

Web sitesi ise seçerek okunan bir alandır.
Oraya gelen kişi niyetlidir.
Bilgi almak ister, incelemek ister, karar vermek ister.

Bu yüzden web sitesinde yazılan bir metin,
sosyal medyada yapılan on paylaşımdan daha etkilidir.

Elbette sosyal medya gereksiz değildir.
Aksine çok önemlidir.
Ama görevi bellidir: Dikkat çekmek ve yönlendirmek.

Instagram,
Facebook,
TikTok
birer vitrindir.

Vitrin ilgi çeker,
ama alışveriş dükkânda yapılır.

Doğru strateji şudur:
Sosyal medya paylaşımları insanı web sitesine taşır.
Web sitesi ise bilgiyi verir, güveni oluşturur, kararı netleştirir.

Sadece sosyal medyaya yaslanan firma,
kalabalık bir pazarda bağırarak satış yapmaya çalışır.
Sesi çoktur ama kalıcılığı yoktur.

Web sitesi olan firma ise,
sessiz ama sağlam konuşur.

Bugün dijital dünyada ayakta kalmak isteyen herkes şunu bilmeli:
Paylaşmak yetmez, yerleşmek gerekir.

Yerleşmenin adresi ise web sitesidir.
Yazar : Lütfi Levent